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La casa de fragancias fue fundada por Jun Lim, un antiguo banquero de inversiones, en 2020 como la primera marca coreana de nicho de lujo en Seúl. A través de su cartera, quiere dar a la gente la oportunidad de descubrir su verdadera identidad y vivirla olfativamente. Las fragancias premium se envasan en los tradicionales tarros de luna, cuya porcelana blanca es el símbolo de Corea desde el inicio de la dinastía Joseon en 1392. El contraste con las letras rojas representa la identidad poco ortodoxa y provocadora de la marca. Una rebelión contra las normas como liberación de los deseos. You are born to stand out.

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