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A casa de fragrâncias foi fundada por Jun Lim, um antigo banqueiro de investimentos, em 2020, como a primeira marca coreana de nicho de luxo em Seul. Através do seu portefólio, pretende dar às pessoas a oportunidade de descobrirem a sua verdadeira identidade e de a viverem olfativamente. As fragrâncias premium são embaladas nos tradicionais frascos da lua - cuja porcelana branca tem sido o símbolo da Coreia desde o início da dinastia Joseon em 1392. O contraste com as letras vermelhas representa a identidade pouco ortodoxa e provocadora da marca. Uma rebelião contra as normas como uma libertação dos desejos. You are born to stand out.