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A concept store parisiense foi fundada em 2017 pela jornalista Keiko Suyama. O nome significa "Beauty Innovative Japanese Originality" (Beleza Inovadora de Originalidade Japonesa) e incorpora a filosofia: a oferta inclui uma seleção de produtos de beleza e bem-estar eficazes e inovadores provenientes do Japão, com especial especialização.